百度数字营销链接供需双方 构建“互联网+法律”

　　随着法制的健全和公民普法意识的提高,社会大众对法律服务的需求连年激增,我国法律服务行业的规模和营收不断增长,法律服务行业正迎来一个黄金发展期。在这样的新阶段,法律服务行业如何能在互联网及AI发展的浪潮中创造并把握机遇将成为新的课题。

　　2019年8月14日,百度(北京)2019年度法律服务行业互联网营销峰会圆满举办。来自法律服务行业的律师精英共聚一堂,与百度的数字营销专家和资深产品经理进行了深度分享和交流。

　　本次活动立足于当前“互联网+时代”法律服务行业的变革趋势,针对法律服务行业所面临的新机遇及新挑战,为法律服务机构及法律服务从业者提供全新的互联网获客思路和数字营销解决方案。

　　——百度北京分公司行业群组总监魏巍——

　　百度北京分公司行业群组总监魏巍,为活动致开场辞。魏巍表示,随着法律服务行业进入黄金时代,全民法律服务需求日益凸显,百度将在行业供需市场中扮演重要的角色。一方面,百度可以满足民众的纠纷及法律类检索需求;另一方面,百度帮助用户链接丰富的律师律所服务资源。在这样的背景下,百度将进一步深耕法律服务行业,把网民源源不断的法律服务需求开拓为法律服务行业的营销通路,并结合行业特性和供需双方需要,在大数据的整合分析、产品的针对性研发设计等多个层面进行努力,最终通过优化用户的服务检索体验和解决法律人的案源获取痛点,构建供需双赢的“互联网+法律”生态,助力法律服务行业发展。

　　百度构建法律服务行业全链路营销体系

　　——百度法务部总经理谭俊——

　　百度法务部总经理谭俊为来宾做了题为《人工智能时代法律服务行业的机遇与挑战》的分享。谭俊指出,在AI时代,百度构建的法律服务行业全链路营销体系将更好地赋能法律服务行业,这主要体现在两个层面。

　　其一,百度链接法律服务行业供需双方,律师和律所能在百度实现案源不断。

　　在万物互联的场景下,越来越多的需求向线上转移,法律服务行业受众也更依赖于互联网的便利。面对这类“偶发性的需求”,法律服务行业从业者不仅需要快速学习行业知识,更需要寻找海量的资源,以帮助自己做出最正确的选择,而百度无疑成为他们最依赖的认知入口。

　　百度与用户需求高度关联,沉淀着大量的案源线索,可利用百度AI技术及大数据优势进行多方面深入挖掘,多种手段配合,将线上数据沉淀为营销资产并实现转化。同时,可通过“搜索+信息流”两大基础标配产品双向引导,积极拓展充分发掘案源。

　　其二,百度将助力律所及律师个人打造或巩固品牌建设。

　　品牌建设不仅对用户决策有着重要影响,还可以提升品牌知名度,更是对市场获客具有长远意义。从用户角度出发,法律服务行业用户对百度相对依赖,用户习惯通过百度对律师及律所进行检索、了解、对比、决策,并通过其整体的“网络表现”来综合判定是否值得信任与委托。

　　这就对律师及律所提出了新的挑战,同时也是机遇。律师及律所层面通过全方位的品牌营销策略,展现实力,凸显专业,提升信任。最终,律所在竞争中越来越占据优势,个体律师通过个人IP打造实现逆袭,最终实现长远价值释放。

　　百度打造法律服务行业一站式运营阵地

　　——百度商务搜索产品部资深产品经理吕行——